Türk Markalarının Dünya Pazarlarında Güçlenmesini, Kurumsallaşmasını ve Küresel Marka Değeri Oluşturmasını Destekleyen Devlet Programı

Türkiye'nin ihracatta uzun vadeli hedeflerinden biri yalnızca daha fazla ürün satmak değil, yüksek katma değer oluşturan güçlü Türk markalarını dünya pazarlarında büyütmektir.

 

Bir işletmenin ihracat yapması ile uluslararası marka hâline gelmesi aynı şey değildir.

 

Bir mobilya üreticisi yıllarca farklı ülkelere ürün gönderebilir, yabancı markalar için Private Label veya OEM üretim gerçekleştirebilir ve önemli ihracat rakamlarına ulaşabilir. Ancak kendi markasının uluslararası pazarlarda tanınması, güçlü bir dağıtım ağı oluşturması ve tüketiciler veya profesyonel alıcılar tarafından tercih edilen bir marka hâline gelmesi çok daha kapsamlı bir süreci gerektirir.

 

Marka ve TURQUALITY® Desteği, Türkiye'de markalaşma potansiyeline sahip şirketlerin uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla güçlenmelerine, kurumsal kapasitelerini geliştirmelerine ve sürdürülebilir küresel markalar oluşturmalarına katkı sağlamayı amaçlayan devlet destek sistemidir.

 

TURQUALITY®'nin resmî yaklaşımında da program; firmaların üretimden pazarlamaya, satıştan satış sonrası hizmetlere kadar süreçlerinde yönetsel bilgi birikimi ve kurumsallaşmalarını geliştirerek kendi markalarıyla uluslararası oyuncular hâline gelmelerini ve olumlu Türk malı imajına katkı sağlamalarını amaçlayan bir markalaşma programı olarak tanımlanmaktadır.

Bu nedenle TURQUALITY®'yi yalnızca “reklam giderlerinin veya mağaza kiralarının devlet tarafından desteklenmesi” şeklinde değerlendirmek doğru değildir.

 

Programın temelinde;

marka + kurumsallaşma + stratejik yönetim + uluslararası pazarlama + sürdürülebilir büyüme

yaklaşımı bulunmaktadır.

 

TURQUALITY® Nedir?

TURQUALITY®, uluslararası pazarlarda güçlü Türk markalarının oluşturulmasını ve geliştirilmesini amaçlayan devlet destekli bir markalaşma programıdır.

Program yalnızca ihracat hacmini artırmayı değil, şirketlerin kendi markalarıyla uluslararası pazarlarda kalıcı ve rekabetçi bir yapıya ulaşmasını hedeflemektedir.

Bu açıdan TURQUALITY®;

• marka yönetimi,
• stratejik planlama,
• kurumsallaşma,
• uluslararası pazarlama,
• satış ve dağıtım,
• organizasyon yapısı,
• insan kaynakları,
• finansal yönetim,
• bilgi sistemleri,
• operasyonel süreçler

gibi şirketin uluslararası büyümesini etkileyen birçok alanla ilişkilidir.

 

TURQUALITY® sisteminde şirketin yalnızca “Ne kadar ihracat yapıyorsunuz?” sorusuna verdiği cevap değil, şirketin bu ihracatı sürdürülebilir bir küresel marka yapısına dönüştürme kapasitesi de önem taşımaktadır.

 

Marka Destek Programı Nedir?

Marka Destek Programı, uluslararası markalaşma potansiyeline sahip şirketlerin markalarının geliştirilmesine yönelik destek mekanizmasının önemli bir parçasıdır.

Burada önemli bir ayrım bulunmaktadır:

Marka Destek Programı ile TURQUALITY® Programı aynı kavram değildir.

Her ikisi de uluslararası markalaşma sisteminin parçaları olmakla birlikte şirketlerin ve markaların gelişmişlik seviyeleri, kurumsal kapasiteleri ve değerlendirme sonuçları doğrultusunda farklı kapsamlar söz konusu olabilir.

Bu nedenle bir işletmenin TURQUALITY® sistemine başvurması, doğrudan TURQUALITY® kapsamına kabul edileceği anlamına gelmez.

Başvuru ve değerlendirme süreçlerinde şirketin ve markanın mevcut yapısı incelenmektedir. Resmî TURQUALITY® portalında da başvuru öncesinde şirketlerin marka ve firma yetkinlik seviyeleri hakkında fikir edinebilmeleri için Firma Ön Değerlendirme Seti bulunmaktadır.

 

Marka Programı ile TURQUALITY® Arasındaki Fark Nedir?

Bu ayrımı özellikle netleştirelim.

Marka Programı, uluslararası markalaşma yolunda gelişme potansiyeli bulunan markaların desteklenmesine yönelik bir yapı olarak değerlendirilebilir.

TURQUALITY® Programı ise uluslararası büyüme ve markalaşma konusunda daha ileri seviyede bulunan, belirli kurumsal ve yönetsel yetkinliklere sahip şirketlerin küresel marka oluşturma yolculuğunu destekleyen daha kapsamlı bir programdır.

Dolayısıyla TURQUALITY® yalnızca “iyi bir markamız var” demekle girilebilen bir sistem değildir.

Şirketin;

• organizasyon yapısı,
• stratejik planlama kapasitesi,
• marka yönetimi,
• finansal yönetimi,
• operasyonel süreçleri,
• insan kaynakları,
• bilgi sistemleri,
• uluslararası büyüme kapasitesi

gibi çok sayıda unsur önem kazanabilir.

Bu nedenle TURQUALITY® aynı zamanda şirketlerin kendi kurumsal yapılarını sorgulamalarını ve geliştirmelerini teşvik eden bir sistem olarak değerlendirilebilir.

 

TURQUALITY® Desteğinin Temel Amacı Nedir?

TURQUALITY® sisteminin temel amacı Türk şirketlerinin yalnızca ihracat yapan üreticiler olarak değil, uluslararası pazarlarda kendi markalarıyla rekabet eden küresel oyuncular olarak gelişmelerine katkı sağlamaktır.

Bu doğrultuda program;

• Türk markalarının uluslararası bilinirliğinin artırılmasına,
• şirketlerin kurumsal yapılarının geliştirilmesine,
• uluslararası pazarlama kapasitesinin güçlendirilmesine,
• sürdürülebilir marka stratejilerinin oluşturulmasına,
• hedef pazarlarda kalıcı ticari yapıların geliştirilmesine,
• yüksek katma değerli ihracatın artırılmasına,
• olumlu Türk malı imajının güçlendirilmesine

katkı sağlamayı amaçlamaktadır.

Buradaki temel dönüşüm şu şekilde ifade edilebilir:

üretici → ihracatçı → markalı ihracatçı → uluslararası marka → küresel marka

TURQUALITY® özellikle bu dönüşümün son aşamalarına ulaşabilecek kapasitedeki şirketlerin gelişimini desteklemeyi amaçlamaktadır.

 

TURQUALITY® Neden Klasik Bir İhracat Desteği Değildir?

İhracat desteklerinin bir bölümü belirli bir faaliyete odaklanabilir.

Örneğin;

• fuar katılımı,
• pazar araştırması,
• marka tescili,
• tanıtım,
• yurt dışı birim

gibi faaliyetler için ayrı destek mekanizmaları bulunmaktadır. Ticaret Bakanlığının 5973 Sayılı Karara ilişkin güncel destek yapısında bu başlıkların yanında Marka ve TURQUALITY® Desteği de ayrı bir destek alanı olarak düzenlenmektedir.

TURQUALITY® ise şirketin uluslararası markalaşma stratejisini daha geniş bir perspektiften ele alır.

Bu nedenle TURQUALITY®'yi;

“Devlet şu harcamamın ne kadarını karşılar?”

sorusundan ibaret görmek yerine;

“Şirketimi ve markamı dünya pazarlarında sürdürülebilir biçimde nasıl büyütebilirim?”

sorusuyla ilişkilendirmek daha doğru olacaktır.

 

TURQUALITY® Kapsamında Hangi Alanlar Desteklenebilir?

Marka ve TURQUALITY® programı kapsamında desteklenebilecek gider ve faaliyetler yürürlükteki mevzuat ve program koşullarına göre belirlenmektedir.

Güncel sistemde markaların uluslararası büyümesine yönelik çeşitli faaliyet alanları söz konusu olabilmektedir.

Bunlar genel olarak;

• yurt dışı marka tescili ve korunması,
• reklam, tanıtım ve pazarlama,
• yurt dışı birimler,
• belirli danışmanlık faaliyetleri,
• kurumsal altyapının geliştirilmesine yönelik çalışmalar,
• hedef pazarlara yönelik faaliyetler

gibi alanlarla ilişkilendirilebilir.

26 Haziran 2026 tarihli güncel Genelgenin eklerinde de destek kapsamında değerlendirilen tanıtım faaliyetleri, kurumsal altyapıya ve hedef pazarlara yönelik danışmanlıklar, yurt dışı birimler, hedef pazar başvuruları ve harcama başvurularında sunulacak belgeler ayrı ayrı düzenlenmiştir.

Ancak burada önemli bir nokta vardır:

Bir şirketin TURQUALITY® kapsamında bulunması, yaptığı bütün harcamaların otomatik olarak destekleneceği anlamına gelmez.

Her giderin ilgili mevzuata, destek kapsamına, hedef pazara, belgelendirme şartlarına ve diğer uygulama kriterlerine uygun olması gerekir.

 

Marka ve TURQUALITY® Desteğinin Avantajları Nelerdir?

Programın sağladığı fayda yalnızca mali destekle sınırlı değerlendirilmemelidir.

Uluslararası Markalaşmayı Destekler

Şirketlerin ürünlerini yalnızca ihracat ürünü olarak değil, güçlü bir marka kimliği altında dünya pazarlarına sunmalarına katkı sağlar.

Kurumsallaşmayı Teşvik Eder

TURQUALITY® sisteminin önemli özelliklerinden biri şirketin yönetim kapasitesini ve kurumsal altyapısını da dikkate almasıdır.

Bu durum işletmelerin uluslararası büyüme öncesinde kendi organizasyon yapılarını geliştirmelerine katkı sağlayabilir.

Hedef Pazarlarda Marka Bilinirliğini Artırabilir

Uygun reklam, tanıtım ve pazarlama faaliyetleri sayesinde markanın hedef pazarlardaki görünürlüğünün artırılması desteklenebilir.

Yurt Dışı Yapılanmayı Güçlendirebilir

Uluslararası markalaşma yalnızca Türkiye'den ihracat yapmakla sınırlı değildir.

Şirketler hedef pazarlarda mağaza, showroom, ofis veya benzeri ticari yapılanmalar oluşturabilir. Programın güncel Genelgesinde yurt dışı birimlerin incelenmesine ilişkin düzenlemeler de bulunmaktadır.

Uzun Vadeli Marka Stratejisini Teşvik Eder

TURQUALITY® kısa vadeli satış artışından çok, sürdürülebilir uluslararası marka oluşturma yaklaşımını desteklemektedir.

 

Mobilya Sektörü TURQUALITY® İçin Uygun mudur?

Evet.

Mobilya, TURQUALITY® sisteminde değerlendirilen sektörlerden biridir. Resmî TURQUALITY® portalındaki mal ihracatı ön değerlendirme sisteminde “Mobilya” doğrudan sektör seçenekleri arasında yer almaktadır.

Bu konu BYMOBEL açısından özellikle önemlidir.

Türkiye güçlü bir mobilya üretim altyapısına sahiptir. İstanbul, İnegöl, Bursa, Kayseri, Ankara, İzmir ve diğer üretim merkezlerinde çok sayıda üretici hem iç pazara hem uluslararası pazarlara yönelik üretim gerçekleştirmektedir.

Ancak dünya mobilya pazarında uzun vadeli rekabet avantajı oluşturmak için yalnızca üretim kapasitesi yeterli değildir.

Bir Türk mobilya üreticisinin;

kaliteli üretim + tasarım + marka + uluslararası tanıtım + satış ağı + müşteri deneyimi + kurumsal yönetim

unsurlarını birlikte geliştirmesi gerekir.

TURQUALITY® yaklaşımı tam olarak bu noktada önem kazanmaktadır.

 

Mobilya Üreticileri İçin TURQUALITY® Neden Önemlidir?

Mobilya sektörü markalaşmaya son derece uygun sektörlerden biridir.

Çünkü tüketici veya profesyonel satın almacı yalnızca ahşap, kumaş, sünger veya metal satın almaz.

Aynı zamanda;

• tasarım,
• yaşam tarzı,
• kalite algısı,
• marka güveni,
• kullanım deneyimi,
• satış sonrası hizmet

satın alır.

Bu nedenle aynı üretim maliyetine sahip iki ürünün uluslararası pazardaki satış değeri marka gücüne bağlı olarak önemli ölçüde farklılaşabilir.

 

Türk mobilya üreticilerinin uzun vadede yalnızca yabancı markalar için üretim yapan tedarikçiler olarak değil, kendi markalarıyla dünya pazarlarında rekabet eden şirketler hâline gelmeleri Türk mobilya sektörünün katma değerini artırabilir.

 

Private Label ve OEM Üreticileri TURQUALITY® Açısından Nasıl Değerlendirilmeli?

Türkiye'deki birçok güçlü mobilya üreticisi yabancı şirketler adına Private Label veya OEM üretim yapmaktadır.

Bu model yanlış değildir.

Aksine üreticiye;

• üretim hacmi,
• döviz geliri,
• uluslararası müşteri deneyimi,
• kalite standartları,
• ihracat tecrübesi

kazandırabilir.

Ancak uzun vadede yalnızca yabancı markalar adına üretim yapan şirket ile kendi markasını dünya pazarlarında geliştiren şirket arasında önemli bir fark oluşabilir.

 

Bir üreticinin gelişim modeli şöyle olabilir:

OEM / Private Label üretici → doğrudan ihracatçı → kendi markasıyla ihracat → uluslararası dağıtım ağı → küresel marka

TURQUALITY® özellikle kendi markasıyla uluslararası büyümeyi hedefleyen işletmeler açısından stratejik önem taşımaktadır.

 

Her Mobilya Üreticisi TURQUALITY®'ye Başvurmalı mıdır?

Hayır.

TURQUALITY® her şirket için ihracatın ilk adımı değildir.

Henüz ihracata yeni başlayan veya kurumsal yapısını oluşturma aşamasında bulunan bir işletmenin öncelikleri farklı olabilir.

Örneğin şirketin önce;

• ihracata hazırlık,
• hedef pazar araştırması,
• ürünlerin uluslararası pazara uyarlanması,
• marka tescili,
• ilk ihracat müşterilerinin kazanılması,
• düzenli ihracat,
• uluslararası tanıtım,
• kurumsallaşma

alanlarında gelişmesi gerekebilir.

TURQUALITY® ise daha uzun vadeli bir küresel markalaşma yolculuğunun parçası olarak değerlendirilmelidir.

 

TURQUALITY® Başvurusu İçin Marka Tescili Önemli midir?

Evet.

Güncel başvuru belgelerinde yurt içi marka tescil belgesi ile WIPO Madrid Protokolüne taraf ülkelerden en az birinde tescil edilmiş yurt dışı marka tescil belgesi istenmektedir. Başvuru belgelerinde şirketin sermaye yapısı, sicil tasdiknamesi ve ihracat tutarına ilişkin bilgiler gibi başka unsurlar da bulunmaktadır.

Bu durum daha önce işlediğimiz Yurt Dışı Marka Tescil Desteği konusunun neden önemli olduğunu da göstermektedir.

Uluslararası markalaşma birbirinden kopuk işlemlerden oluşmaz.

marka oluşturma → marka tescili → ihracat → uluslararası tanıtım → kurumsallaşma → küresel markalaşma

birbirini tamamlayan aşamalar olarak değerlendirilebilir.

 

TURQUALITY® Başvuru Süreci Nasıl İşler?

Mal ihracatına yönelik Marka ve TURQUALITY® başvuruları güncel sistemde Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden yürütülmektedir. TURQUALITY® portalına göre başvurular 1 Mart 2024'ten itibaren DYS üzerinden alınmaya başlanmıştır.

Genel olarak süreç;

şirket ve markanın mevcut durumunun değerlendirilmesi → Firma Ön Değerlendirme Seti → DYS kullanıcı işlemleri → Bakanlığın ilgili birimiyle ön görüşme → DYS üzerinden kapsama alınma başvurusu → gerekli bilgi ve belgelerin sunulması → firma/marka inceleme ve değerlendirme süreçleri → uygun bulunması hâlinde ilgili programa kabul

şeklinde düşünülebilir.

Resmî portal, firmaların başvuru öncesinde Firma Ön Değerlendirme Setini kullanarak yetkinlik seviyeleri hakkında bir öngörü edinmelerine de imkân sağlamaktadır.

 

TURQUALITY® Başvurusunda Şirketin Hangi Alanları Önemlidir?

TURQUALITY® yaklaşımında şirketin yalnızca satış veya ihracat rakamlarının değerlendirilmesi yeterli değildir.

Şirketin uluslararası bir markayı sürdürülebilir biçimde yönetebilme kapasitesi önem taşımaktadır.

Bu nedenle;

• stratejik planlama,
• marka yönetimi,
• organizasyon yapısı,
• finansal performans ve yönetim,
• insan kaynakları,
• operasyon ve tedarik süreçleri,
• pazarlama ve satış,
• bilgi sistemleri,
• kurumsal yönetim,
• uluslararası büyüme stratejisi

gibi alanlar önem kazanabilir.

Programın resmî ön değerlendirme yaklaşımında da firmanın yetkinlik seviyesinin ölçülmesi ve başvuru öncesinde şirketin kendi durumunu değerlendirmesi öngörülmektedir.

 

Mobilya Firmaları TURQUALITY® Yolculuğuna Nasıl Hazırlanmalı?

Bir mobilya üreticisinin hedefi yalnızca TURQUALITY® kapsamına girmek olmamalıdır.

Asıl hedef TURQUALITY® seviyesinde yönetilebilecek güçlü bir uluslararası marka oluşturmak olmalıdır.

Bu nedenle üretici açısından daha sağlıklı yol haritası;

güçlü üretim altyapısı → ürün ve tasarım stratejisi → kurumsallaşma → marka oluşturma → marka tescili → düzenli ihracat → hedef pazar stratejisi → uluslararası tanıtım → dağıtım ve satış ağı → kurumsal yönetim kapasitesinin geliştirilmesi → Marka/TURQUALITY® programı

şeklinde düşünülebilir.

Özellikle mobilya üreticilerinin;

• markalarını yalnızca logo olarak görmemesi,
• koleksiyon ve ürün stratejisi oluşturması,
• hedef müşteri segmentini belirlemesi,
• ihracat pazarlarını analiz etmesi,
• uluslararası marka konumlandırmasını oluşturması,
• dijital varlıklarını profesyonelleştirmesi,
• satış ve dağıtım ağını geliştirmesi,
• şirket içi süreçlerini ölçülebilir hâle getirmesi

uzun vadeli markalaşma açısından önemlidir.

 

Marka ve TURQUALITY® Desteğinde Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar

Marka ve TURQUALITY® programını değerlendiren işletmelerin bu sistemi yalnızca mali destek sağlayan bir teşvik olarak görmemeleri gerekir.

Şirketin;

• markalaşma vizyonunun bulunması,
• yönetim yapısının gelişmiş olması,
• ihracat stratejisinin oluşturulması,
• hedef pazarlarının belirlenmesi,
• marka tescillerinin planlanması,
• finansal ve operasyonel süreçlerinin izlenebilir olması,
• uluslararası büyümenin sürdürülebilir biçimde yönetilebilmesi

önem taşımaktadır.

Ayrıca başvuru belgeleri, değerlendirme kriterleri, desteklenen faaliyetler, hedef pazar uygulamaları, destek limitleri ve diğer koşullar zaman içerisinde güncellenebileceğinden başvuru tarihinde yürürlükte bulunan T.C. Ticaret Bakanlığı mevzuatı ve Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge esas alınmalıdır. Güncel Genelge ve ekleri Bakanlığın resmî sayfasında yayımlanmaktadır.

BYMOBEL tarafından hazırlanan bu içerik genel bilgilendirme amacı taşımaktadır. BYMOBEL, TURQUALITY®, devlet destekleri veya başvuru süreçleri konusunda danışmanlık hizmeti vermemektedir.

 

Sık Sorulan Sorular (S.S.S.)

1. Marka Programı ile TURQUALITY® Programı aynı şey midir?

Hayır.

Her iki program da uluslararası markalaşmayı destekleyen yapıların parçasıdır; ancak şirketlerin marka gelişmişliği, kurumsal kapasitesi ve değerlendirme sonuçlarına göre farklı kapsamlar söz konusu olabilir.

 

Genel olarak Marka Programı, uluslararası markalaşma sürecinde gelişme potansiyeli bulunan şirket ve markalara yönelik bir yapı olarak değerlendirilirken, TURQUALITY® daha ileri düzeyde kurumsallaşma ve küresel marka oluşturma hedefi bulunan şirketlere yönelik daha kapsamlı bir programdır.

 

2. Mobilya üreticileri Marka ve TURQUALITY® Desteğinden yararlanabilir mi?

Evet.

Mobilya sektörü, Marka ve TURQUALITY® programları açısından değerlendirilebilen sektörlerden biridir. Kendi markasıyla uluslararası pazarlarda büyümeyi hedefleyen mobilya üreticileri, güncel başvuru ve değerlendirme şartlarını sağlamaları hâlinde programa başvurabilir.

 

3. TURQUALITY® yalnızca büyük şirketler için midir?

TURQUALITY® programında yalnızca şirket büyüklüğü değil, markalaşma kapasitesi, kurumsal yapı, uluslararası büyüme potansiyeli ve yönetim yetkinlikleri de önem taşımaktadır.

Bu nedenle program, yalnızca yüksek ciroya sahip olmakla otomatik olarak erişilebilen bir destek sistemi değildir.

 

4. TURQUALITY®'ye başvuran her şirket programa kabul edilir mi?

Hayır.

Başvuru yapılması, programa otomatik kabul anlamına gelmez.

Şirketin ve markanın kurumsal yapısı, stratejik yönetim kapasitesi, marka yönetimi, ihracat performansı ve diğer değerlendirme kriterleri incelenebilir. Uygunluk, yürürlükteki değerlendirme sistemi doğrultusunda belirlenir.

 

5. Marka tescili TURQUALITY® başvurusu açısından önemli midir?

Evet.

Marka tescili, uluslararası markalaşmanın temel unsurlarından biridir. Güncel başvuru yapısında yurt içi ve belirli koşulları sağlayan yurt dışı marka tesciline ilişkin belgeler önem taşımaktadır.

Bu nedenle uluslararası markalaşmayı hedefleyen işletmelerin marka koruma stratejisini erken aşamada planlamaları faydalıdır.

 

6. Private Label veya OEM üretim yapan firmalar TURQUALITY®'ye başvurabilir mi?

Private Label veya OEM üretim modeli tek başına şirketin kendi markasıyla uluslararası markalaşma seviyesini göstermez.

TURQUALITY® yaklaşımında şirketin kendi markasını uluslararası pazarlarda geliştirme kapasitesi önemlidir. Bu nedenle yalnızca başka markalar adına üretim yapan bir şirketin durumu ile kendi markasıyla ihracat yapan bir şirketin konumu farklı değerlendirilebilir.

Ancak Private Label veya OEM üretim tecrübesi; üretim kalitesi, ihracat deneyimi ve uluslararası müşteri yönetimi açısından şirket için önemli bir altyapı sağlayabilir.

 

7. TURQUALITY® kapsamında yalnızca reklam giderleri mi desteklenir?

Hayır.

Program yalnızca reklam ve tanıtım giderlerinden oluşan bir destek yapısı değildir.

Uluslararası markalaşma ile ilişkili;

• marka tescili,
• tanıtım,
• yurt dışı birimler,
• belirli danışmanlık faaliyetleri,
• kurumsal altyapı çalışmaları,
• hedef pazarlara yönelik faaliyetler

gibi farklı alanlar güncel mevzuat çerçevesinde destek kapsamında değerlendirilebilir.

 

8. Yurt dışı mağaza veya showroom giderleri TURQUALITY® kapsamında değerlendirilebilir mi?

Güncel program yapısında yurt dışı birimlere ilişkin belirli giderler ilgili şartların karşılanması hâlinde destek kapsamında değerlendirilebilir.

Ancak yurt dışında açılan her mağaza, showroom veya ofisin otomatik olarak destekleneceği düşünülmemelidir.

Birimin niteliği, hedef pazar, kira ve kullanım yapısı ile diğer şartlar güncel uygulama esasları doğrultusunda değerlendirilmelidir.

 

9. TURQUALITY® için düzenli ihracat yapmak önemli midir?

Evet.

TURQUALITY® uluslararası markalaşmayı hedefleyen bir program olduğundan, şirketin ihracat geçmişi ve uluslararası pazarlardaki faaliyetleri önem taşıyabilir.

Ancak yalnızca ihracat hacmi değil, şirketin bu ihracatı sürdürülebilir bir marka stratejisine dönüştürme kapasitesi de önemlidir.

 

10. TURQUALITY® başvurusu DYS üzerinden mi yapılır?

Mal ihracatına yönelik Marka ve TURQUALITY® başvuruları güncel uygulamada Destek Yönetim Sistemi (DYS) üzerinden yürütülmektedir.

Başvuru yöntemleri ve gerekli belgeler zaman içerisinde değişebileceğinden işlem tarihinde yürürlükte bulunan resmî başvuru prosedürlerinin kontrol edilmesi önemlidir.

 

11. TURQUALITY® başvurusunda şirketin hangi alanları değerlendirilir?

Şirketin yalnızca markası veya satış rakamları değil, kurumsal yetkinlikleri de önem taşımaktadır.

Değerlendirmede;

• stratejik planlama,
• marka yönetimi,
• organizasyon yapısı,
• finansal yönetim,
• insan kaynakları,
• pazarlama ve satış,
• operasyon süreçleri,
• bilgi sistemleri,
• kurumsal yönetim,
• uluslararası büyüme kapasitesi

gibi alanlar önem kazanabilir.

 

12. TURQUALITY® şirketlere yalnızca mali destek mi sağlar?

Hayır.

Programın önemli yönlerinden biri, şirketlerin uluslararası markalaşma ve kurumsallaşma yetkinliklerini geliştirmeye yönelik bir yapı sunmasıdır.

Bu nedenle TURQUALITY® yalnızca mali destek değil, şirketlerin daha sistemli, ölçülebilir ve sürdürülebilir bir yönetim yapısına ulaşmasını teşvik eden bir program olarak da değerlendirilebilir.

 

13. Bir mobilya üreticisi TURQUALITY®'ye ne zaman hazırlanmalıdır?

İhracata yeni başlayan her işletmenin ilk hedefinin TURQUALITY® olması gerekmez.

Öncelikle;

• güçlü üretim altyapısı,
• ürün ve tasarım stratejisi,
• marka oluşturma,
• marka tescili,
• düzenli ihracat,
• hedef pazar geliştirme,
• uluslararası tanıtım,
• kurumsallaşma

gibi alanlarda gelişme sağlanması önemlidir.

TURQUALITY® daha çok bu aşamaları önemli ölçüde geliştirmiş ve küresel markalaşma hedefi bulunan şirketler için anlam kazanmaktadır.

 

14. Marka Programından TURQUALITY® Programına geçiş mümkün müdür?

Program yapısı ve şirketin gelişim seviyesi doğrultusunda farklı değerlendirme süreçleri söz konusu olabilir.

Bir markanın Marka Programı kapsamında bulunması, otomatik olarak TURQUALITY® kapsamına geçeceği anlamına gelmez. Şirketin ve markanın ilgili kriterleri sağlaması ve güncel değerlendirme süreçlerinden geçmesi gerekir.

 

15. TURQUALITY® desteğinin oranı ve üst limiti ne kadardır?

Destek oranları, üst limitler, destek süreleri ve uygulama koşulları dönemsel olarak güncellenebilmektedir.

Bu nedenle uzun süre yayında kalacak bir içerikte sabit rakamların güncelmiş gibi verilmesi yanıltıcı olabilir.

En güncel oran ve limitler için T.C. Ticaret Bakanlığının yürürlükte bulunan Marka ve TURQUALITY® mevzuatı esas alınmalıdır.

 

16. TURQUALITY® bir şirketin küresel marka olmasını garanti eder mi?

Hayır.

Program önemli bir destek ve gelişim mekanizmasıdır; ancak küresel marka olma başarısı;

• ürün kalitesi,
• tasarım,
• marka stratejisi,
• müşteri deneyimi,
• dağıtım ağı,
• fiyatlandırma,
• inovasyon,
• kurumsal yönetim,
• uzun vadeli yatırım

gibi birçok unsurun birlikte başarıyla yönetilmesine bağlıdır.

 

17. BYMOBEL Marka veya TURQUALITY® başvuru danışmanlığı hizmeti veriyor mu?

Hayır.

BYMOBEL; mobilya sektörü, ihracat ve dış ticaret alanlarında bilgilendirici içerikler sunan bir platformdur.

Marka ve TURQUALITY® programlarına ilişkin danışmanlık veya başvuru hizmeti vermemektedir. Güncel başvuru koşulları ve değerlendirme esasları için T.C. Ticaret Bakanlığının ve TURQUALITY® sisteminin resmî kaynakları esas alınmalıdır.

 

Sonuç ve Genel Değerlendirme

Marka ve TURQUALITY® programları, Türk şirketlerinin yalnızca daha fazla ihracat yapmasını değil, kendi markalarıyla uluslararası pazarlarda kalıcı ve yüksek katma değerli bir konuma ulaşmasını destekleyen önemli markalaşma mekanizmalarıdır.

Bu yaklaşım özellikle Türkiye mobilya sektörü açısından stratejik önem taşımaktadır.

Türk mobilya üreticileri;

• güçlü üretim kabiliyeti,
• tasarım yeteneği,
• esnek üretim,
• proje bazlı çalışma,
• Private Label ve OEM tecrübesi,
• uluslararası müşteri deneyimi

açısından önemli bir altyapıya sahiptir.

Ancak uzun vadede uluslararası pazarlarda daha yüksek katma değer oluşturabilmek için üretim gücünün marka gücüyle desteklenmesi gerekir.

Bu nedenle bir mobilya üreticisinin uluslararası gelişim yolculuğu;

üretim gücü → kaliteli ürün → tasarım → marka → marka tescili → ihracat → hedef pazar → uluslararası tanıtım → satış ve dağıtım ağı → kurumsallaşma → küresel marka

şeklinde değerlendirilebilir.

Marka ve TURQUALITY® programları bu yolculuğun özellikle uluslararası markalaşma, kurumsallaşma ve sürdürülebilir büyüme aşamalarında önemli bir destek mekanizması oluşturabilir.

Ancak TURQUALITY®'nin yalnızca devlet tarafından belirli giderlerin karşılandığı bir teşvik programı olarak görülmemesi gerekir.

Programın asıl değeri; işletmelerin strateji, marka yönetimi, kurumsal yönetim, insan kaynakları, finans, pazarlama, satış ve operasyon gibi alanlarda daha güçlü bir yapıya ulaşmalarını teşvik etmesidir.

Türk mobilya sektörünün dünya pazarlarındaki payının ve marka değerinin geliştirilmesi açısından yalnızca daha fazla mobilya ihraç etmek değil, daha fazla Türk mobilya markasının uluslararası tüketici ve profesyonel alıcılar tarafından tanınması da önem taşımaktadır.

 

Kaynaklar

Bu makale hazırlanırken Marka ve TURQUALITY® destek sistemine, uluslararası markalaşmaya ve ihracat desteklerine ilişkin kamuya açık kurumsal bilgiler esas alınmış ve içerik özgün olarak hazırlanmıştır.

Güncel mevzuat, başvuru şartları, değerlendirme kriterleri ve destek kapsamı için aşağıdaki resmî kaynakların takip edilmesi önerilir:

• T.C. Ticaret Bakanlığı
• T.C. Ticaret Bakanlığı – İhracat Destekleri
• TURQUALITY® Resmî Portalı
• Destek Yönetim Sistemi (DYS)
• Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT)
• Dünya Fikri Mülkiyet Örgütü (WIPO)
• Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM)
• İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterlikleri

Marka ve TURQUALITY® programlarının kapsamı, değerlendirme kriterleri, destek limitleri ve uygulama esasları zaman içerisinde güncellenebileceğinden işlem tarihinde yürürlükte bulunan resmî düzenlemeler esas alınmalıdır.

 

İÇİNDEKİ KONULAR

marka ve TURQUALITY desteği, TURQUALITY nedir, TURQUALITY desteği, Marka Programı, marka desteği, TURQUALITY başvurusu, TURQUALITY başvuru süreci, Marka Programı ve TURQUALITY farkı, uluslararası markalaşma, küresel markalaşma, Türk markaları, ihracatta markalaşma, ihracat devlet destekleri, dış ticarette devlet destekleri, Ticaret Bakanlığı destekleri, ihracat teşvikleri, TURQUALITY DYS, Destek Yönetim Sistemi, marka tescili, yurt dışı marka tescili, yurt dışı tanıtım, yurt dışı mağaza, yurt dışı showroom, marka yönetimi, kurumsallaşma, stratejik yönetim, uluslararası pazarlama, hedef pazar, global marka, küresel marka, Private Label, OEM üretim, mobilya markaları, mobilya ihracatı, mobilya üreticileri, mobilya ihracatçıları, Türk mobilya markaları, Türk mobilya üreticileri, mobilya sektöründe TURQUALITY, Turkish furniture brands, Turkish furniture manufacturers, Turkish furniture exporters, furniture branding, furniture export, global furniture brand, international branding, brand development, TURQUALITY Turkey, BYMOBEL

 

Sonraki Konu ► E-İhracat Destekleri Nelerdir? Avantajları ve Başvuru Süreci